街頭隨意派發的醫療廣告雜志，目前在東莞已經形成一條產業鏈。業內人士稱，東莞眾多民營醫療機構一年“消費”醫療廣告雜志的總量為20億冊，年產值已經逾10億元，行業直接利潤過億。
今年或印30億冊
“你可能不相信，東莞每年印制這種雜志的數量是20億冊，這還不包括以報紙形態存在的醫療廣告?！焙窠忠晃粚I從事醫療廣告雜志印刷業務的張先生表示，今年該項業務的業績有望達到最高峰值，“估計會達到30億冊?！睆埾壬鶕碛械挠∷S規模在當地并不大，客戶面向東莞所有醫療機構，專門提供醫療廣告雜志的印制，“從封面設計、到內容和版面安排，可以說是一條龍服務，每一冊的成本大約在5毛錢?！?br /> 虎門大寧一家大型民營醫療機構負責人何先生表示，該門診全年大約要印制3到4次廣告雜志，每次印量約為3到5萬冊，“主要是用于黃金周期間派發，有時門診部搞優惠活動時，也會臨時加印?！焙畏Q，東莞有民營醫療機構大約從2005年開始，用印制雜志的辦法進行業務推廣，因為宣傳效果還不錯，使得不少診所紛紛效仿。
部分內容“涉黃”
“今年由于增開的大型門診部數量不少，讓東莞醫療市場競爭加劇，因此醫療雜志市場也呈火爆趨勢?！睆埍硎?，市場規模擴大了，但行業利潤卻并未增加，“去年印一冊的利潤有5分錢毛利，但今年利潤卻速降到4分?！?張回憶稱，他2005年剛接觸這個行業時，印一冊雜志的純利超過0.1元，但今年以來，每個月的接單量都在百萬冊上下，但產生的收益只能維持印刷廠的基本運轉。
不過，由于大量醫療廣告雜志內容“涉黃”，一直以來是有關部門打擊查處的對象。在虎門當地一家醫療機構派發的雜志上，幾篇主要稿件的標題為《“公車女”未婚產子，抱孫找婿多少屈辱》、《床上床下都要做魅力女王》，文中不乏露骨的細節描寫。
“主要是靠這些內容來吸引新莞人閱讀，順便推銷門診部的服務?！币辉\所負責人稱，每次派發5萬冊，假如只有兩萬人閱讀，而這兩萬人中僅有5%的人有需求，那么這批醫療廣告所取得的效果將不可估量。 |
